Nous avons travaillé avec WTW pour apporter une plus grande visibilité à leurs solutions sur les actions environnementales, sociales et de gouvernance (ESG).
Alors que le monde est confronté à des défis environnementaux et sociaux pressants, les entreprises subissent une pression croissante pour adopter des solutions environnementales, sociales et de gouvernance (ESG). En identifiant et en gérant les risques ESG, les entreprises peuvent améliorer leur résilience, leur réputation, montrer leur engagement envers le développement durable et améliorer également leur performance financière à long terme.
WTW, l’un des principaux fournisseurs de solutions de conseil et de courtage, s’est associé à AccuraCast pour faire connaître ses solutions et services ESG dans de nombreux pays en Asie-Pacifique, Europe et Amérique du Nord.
Communiquer avec des audiences appropriées
Un élément essentiel de la campagne consistait à atteindre le public cible : directeurs et cadres dirigeants intéressés ou responsables de la stratégie ESG dans leur entreprise. Il a fallu aussi élaborer une stratégie intégrée pour atteindre ce public avec des messages variés tout au long de la campagne.
AccuraCast a aidé WTW à développer une stratégie intégrée de distribution de contenu. À cette fin, nous avons créé des accords directs avec de nombreux éditeurs de grand renom (entre autres Financial Times, Wall Street Journal, Bloomberg, Les Echos, Le Figaro) pour mener des campagnes programmatiques sur DV360, mis en place des campagnes LinkedIn, Meta et Google, et testé plusieurs approches pour optimiser les campagnes.
Le bon contenu & format pour le bon réseau
L’ESG étant un sujet qui touche différents domaines d’une entreprise, AccuraCast a travaillé avec l’équipe créative de WTW pour créer des supports publicitaires alignés avec le contenu disponible (articles, rapports, pages d’informations générales, etc).
Nous avons exploré plusieurs formats d’annonces sur les canaux et les éditeurs pour générer le plus grand impact possible, en générant du trafic vers la section ESG de WTW: vidéos, images, GIFs et autres formats spécifiques à certaines publications (comme les publicités de type « avalanche » ci-dessous).
Campagnes multilingues de grande envergure
Accords directs programmatiques avec de grands journaux
24 millions
d’impressions visibles pour la marque
363
nouveaux prospects hautement qualifiés
58 272 clicks
vers les articles & solutions ESG de WTW
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