Les « Google Partners » sont des agences de marketing en ligne recommandées par Google. Lorsque les entreprises souhaitent augmenter le retour sur investissement de leur campagne publicitaire AdWords et ont besoin d’aide d’un expert pour gérer leurs campagnes, ils peuvent identifier un Google Partners selon leurs objectifs, industrie ou emplacement. Avec plus de 5 000 partenaires à travers le monde, il peut être difficile pour les décideurs à identifier le bon partenaire pour leur entreprise. C’est là que Google Partner Search entre en jeu:
Les clients à la recherche d’un partenaire Google peuvent spécifier un budget mensuel et aussi la devise, la langue et le pays ciblés. Le système tire alors une liste des organismes les mieux adaptés pour répondre aux exigences du client.
Alors, comment fonctionne exactement le classement de Google au sein du système de recherche de partenaires?
L’emplacement d’abord
L’emplacement d’abordLors du classement des partenaires, le premier facteur pour Google est de considérer l’emplacement. Toutes choses étant égales, l’agence la plus proche du centre de la ville sélectionnée sera classée première. Lorsque les recherches sont nationales, les autres facteurs de classement prennent le relais.
Cibles
Les demandes en termes de langue et de marché géographique spécifiés dans le formulaire de recherche servent de filtre plutôt que de facteurs de classement. Tant que le partenaire fournit des services de publicité dans la langue spécifiée ou pour l’emplacement spécifié, ils devraient apparaitre dans les résultats de recherche. Ces filtres ne semblent pas toujours marcher parfaitement, cependant.
Budget
Google estime le budget total géré par l’agence comme un facteur de classement. Ce n’est probablement pas de bonnes nouvelles pour les nouvelles agences ou celles de plus petites tailles, qui seront donc désavantagées par rapport aux grandes agences. Il y a sans doute une limite temporelle, basée sur le budget géré sur les 90 jours précédents.
Nombre de clients servis pour le budget spécifié
Après l’emplacement, c’est probablement le plus important facteur de classement. Une agence qui a beaucoup de clients avec un budget mensuel moyen dans la même gamme que le budget spécifié dans le moteur de recherche aura un rang plus élevé.
En d’autres termes, si l’agence A à 10 clients avec chacun en moyenne un budget de 5000 € par mois et l’agence B n’a que deux clients chacun dépensant en moyenne 5000 € par mois, alors l’agence A surclassera l’agence B lorsqu’un client recherchera avec un budget mensuel de 5000 €.
La performance de l’agence
La performance et service à la clientèle sont mis en évidence dans la section «Best Practices» dans la page de la performance de l’agence Google Partners. La mesure de la performance n’est pas très claire. La barre de progression compare la performance de l’agence à d’autres organismes, et par rapport au niveau minimum requis par Google pour être qualifiée dans le programme Google Partners.
Les facteurs considérés lors de la mesure des performances comprennent:
- Le Quality Score
- Utilisation de ciblage – géographique, langue, démographique
- Utilisation de la restriction temporelle des annonces
- L’utilisation de mots clés négatifs
- Utilisation du budget
- Autres ? Postez des commentaires pour partager d’autres facteurs que vous connaissez qui peuvent affecter les performances
Les informations pour cet article ont été recueillies et basées sur la base d’échanges avec Google, ainsi qu’une recherche interne et d’une série de tests sur les résultats du moteur de recherche.
À propos de l'auteur
Farhad est le PDG du groupe AccuraCast. Avec plus de 20 ans d'expérience dans le digital, Farhad est l'un des principaux experts en marketing technique au monde. Ses spécialités incluent la stratégie numérique, le commerce international, le tracking, le marketing avec data, le référencement technique et l'analyse de la croissance.
