Le directeur d’AccuraCast répond à l’actualité
Au début de l’année dernière, Google a annoncé vouloir tester le remplacement des cookies de suivi tiers par un système appelé FLoC, Federated Learning of Cohorts. Cela a été prévu comme l’avenir d’un Internet qui ne reposait pas sur des systèmes de suivi révélant l’identité des utilisateurs. Cependant, la semaine dernière, Google a annoncé qu’il n’utiliserait pas FLoC. Au lieu de cela, Google prévoit de permettre aux annonceurs de cibler les utilisateurs via des « Topics ». Le système semble être tout aussi impopulaire parmi la communauté publicitaire que son prédécesseur.
S’adressant à la BBC à propos de l’annonce, le fondateur d’AccuraCast, Farhad Divecha, a déclaré: « L’année écoulée a montré assez clairement que Google n’est toujours pas vraiment sûr de la meilleure voie à suivre. »
Dans le cadre de la proposition Privacy Sandbox de Google, les Topics seront basés sur le comportement de navigation de chaque utilisateur, mais empêcheront les plateformes tierces d’accéder à toute information personnellement identifiable. Au lieu de cela, lorsqu’un utilisateur visite un site, le navigateur sélectionne trois sujets d’intérêt pour l’utilisateur au cours des trois dernières semaines (un par semaine) et partage ces sujets avec l’éditeur et ses annonceurs pour la diffusion d’annonces, sans divulguer les informations de l’utilisateur. identité ou des détails sur les sites qu’ils ont visités.
Lors de conversations avec The Drum, Performance Marketer et Digiday, Farhad a expliqué que même si FLoC n’avait pas de sens pour la plupart des annonceurs, il avait des réserves quant à la pertinence de Topics en tant que solution qui donnerait aux individus un plus grand contrôle sur leur vie privée, tout en permettant aux entreprises de commercialiser leur biens et services efficacement.
Chrome sélectionnera les cinq sujets d’intérêt les plus populaires pour l’utilisateur chaque semaine et stockera ces sujets dans le navigateur. Les sujets seront supprimés après trois semaines. Un sujet supplémentaire, choisi uniformément au hasard, sera ajouté pour un total de 6 sujets associés à l’utilisateur pour cette semaine. Lorsque les éditeurs demandent des informations sur les sujets d’intérêt pour l’utilisateur de ce navigateur, Google extrait un sujet pour chacune des trois dernières semaines, avec 5 % de chances que le sujet aléatoire soit renvoyé.
« Google pense-t-il sérieusement que la durée d’attention d’une personne moyenne ne couvre que 5 sujets par semaine ? », demande Farhad, « Au cours d’une semaine moyenne, la plupart des utilisateurs penseront au travail, aux sorties au restaurant, aux divertissements, aux déplacements, potentiellement aux vacances, à la santé et au bien-être – c’est déjà 6 Topics larges et applicables à tout le monde.
En conséquence, afin d’atteindre leur audience, les annonceurs peuvent être contraints d’élargir leur ciblage. Si elle est prise au pied de la lettre, rien dans l’annonce de Google ne suggère que les annonceurs pourront contrôler le taux de fréquence de chaque audience. La perte de mesures fiables irritera la plupart des spécialistes du marketing de marque.
S’adressant au Guardian mercredi, Farhad a déclaré: « Les défenseurs de la vie privée vont sentir que ce n’est toujours pas suffisant, car cette nouvelle option continue de suivre le comportement des utilisateurs. Et d’un autre côté, les annonceurs vont dire que vous m’enlevez des outils. »
L’avenir de la publicité reste trouble après cette annonce de Google. AccuraCast continuera de surveiller la situation et apportera des changements proactifs afin d’obtenir la meilleure valeur possible pour ses clients.
À propos de l'auteur
Jérôme est le directeur international d'AccuraCast. Spécialiste du marketing digital multilingue, doté d'une solide expérience en data et en finance, Jérôme a précédemment travaillé chez Euromoney et Geosys, où il faisait number-crunching pour la NASA!
