Le 17 mars, Facebook a publié sa solution officielle pour surmonter le blocage des cookies tiers en intégrant sa Conversion API avec Google Tag Manager. C’est potentiellement l’un des moyens les plus simples de mettre en œuvre un suivi server-side pour les campagnes publicitaires Facebook, et pourrait être l’option low-code la plus robuste disponible pendant un certain temps.
Voici ce dont vous avez besoin pour commencer :
- Un compte Google Tag Manager (GTM) existant
- Cette intégration est basée sur GA4, vous devriez donc normalement passer de Google Universal Analytics à GA4, mais il est possible de contourner cette étape, si vous ne souhaitez pas encore passer à GA4
- Vous devrez configurer un nouveau conteneur de type « server-side » dans votre compte GTM existant
- Bien que GTM Server Side reste gratuit, vous devrez héberger vos données sur un compte Google Cloud Platform, ce qui peut entraîner des frais (en fonction du nombre de visites sur votre site)
- Pour que cette solution de suivi soit considéré « first-party » il vous faudra configurer un sous-domaine pour la collecte de données, sous le domaine principal de votre site Web
- Il s’agit d’une solution « low code », mais elle n’est malheureusement pas totalement sans code. Vous devrez avoir l’aide d’un développeur et/ou d’un expert en tracking.
Pourquoi est-ce l’une des meilleures solutions si ce n’est pas sans code ?
- Le nombre de plateformes (CMS / systèmes marketing) qui offrent actuellement une intégration sans code avec l’API de conversions de Facebook est très faible
- Même les plates-formes qui offrent des intégrations directes avec l’API de Facebook, ne suivent actuellement qu’un ou deux types d’événements prédéfinis
- La plupart de ces intégrations sont très mal supportées et contiennent de nombreux bugs ou de conflits avec d’autres plugins ou extensions
- Google Tag Manager Server-Side (GTM SS) restera probablement la plate-forme de gestion de balises la moins chère avec une offre robuste côté serveur
- Au fil du temps, nous nous attendons également à ce que GTM SS propose une gamme de balises et de connecteurs, vous permettant de vous connecter à d’autres réseaux publicitaires et technologies marketing sans utiliser de cookies tiers.
- Une fois que vous avez surmonté les obstacles liés à la configuration du serveur GTM et à sa connexion à la Conversion API de Facebook, vous pouvez contrôler exactement ce que vous partagez avec Google et Facebook au travers de cette méthode.
Besoin d’aide pour configurer l’API GTM et Facebook ?
Tutoriel : Configurer l’API de conversions Facebook avec Google Tag Manager
À propos de l'auteur
Farhad est le PDG du groupe AccuraCast. Avec plus de 20 ans d'expérience dans le digital, Farhad est l'un des principaux experts en marketing technique au monde. Ses spécialités incluent la stratégie numérique, le commerce international, le tracking, le marketing avec data, le référencement technique et l'analyse de la croissance.
