El libro de recetas de Jamie Oliver ‘5 Ingredientes’ presenta ideas de recetas simples que incluso un principiante puede preparar rápidamente para una comida deliciosa. Fue el libro más vendido de Amazon para el año.
Trabajamos con las editoriales Penguin Random House en el Reino Unido, Kosmos Uitgevers en los Países Bajos, y Jamie Oliver Ltd para promover este libro a una audiencia completamente nueva.
Además de los seguidores habituales de Jamie, el nuevo libro atrajo a jóvenes profesionales con poco tiempo libre en sus hogares. Las campañas debían atraer especialmente al público masculino más joven, incluso a aquellos que no mostrasen un interés directo por las recetas y la cocina.
Personalización creativa a escala
Alcanzar a las personas adecuadas con el mensaje correcto fue clave para el éxito de esta campaña. Identificamos los canales de YouTube, las ubicaciones de display y los segmentos de usuarios de Facebook más adecuados, investigando los intereses y hábitos de navegación de nuestra audiencia objetivo.
En Facebook, el concepto del libro se adaptaba perfectamente al formato de anuncio de carrusel. Los usuarios podían ver rápidamente el resultado final y los cinco ingredientes simples utilizados para preparar el plato. Luego, tenían la posibilidad de hacer clic para comprar el libro directamente en Amazon.
Creatividad basada en datos
Anuncios de video cortos y GIFs animados en YouTube y la red de Display de Google mostraban algunas de las recetas más populares. Un overlay con un call-to-action en YouTube atraía la atención del usuario para impulsar las compras.
A los largo de la campaña, nuestros datos y especialistas en marketing digital realizaron un seguimiento del engagement, las tasas de clics y las ventas de libros en tiendas físicas, identificando los segmentos de audiencia más receptivos y las versiones creativas de los anuncios. Luego, estos datos se utilizaron para optimizar aún más el rendimiento y generar el máximo de clics posibles para comprar el libro en línea.
Best seller en Amazon UK por 10 semanas
Top 5 de libros más vendidos por 6 meses
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Libro más vendido de Amazon
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