El líder en vacaciones all-inclusive Club Med cuenta con prestigiosos resorts en muchos países. La estrategia de lujo de esta marca requiere un tracking online adecuado.
Club Med ha decidido implementar la API de Conversiones de Facebook, con el fin de mejorar la eficiencia y medición de sus campañas para prepararse por el fin programado de las cookies de terceros.
Esta implementación permitió registrar un 10% más de señales y reducir de 26% los costos por conversión en las campañas publicitarias Meta.
Fortalecimiento de las señales
La limitación técnica de las cookies de terceros por parte de ciertos navegadores supone una pérdida de eficacia del tracking tradicional. Por lo tanto, el objetivo de Club Med era mantener la fuerza de las señales de tracking, a través de la Conversion API para la retroalimentación de datos de servidor a servidor.
AccuraCast ayudó a Club Med a comprender las diferentes opciones disponibles para configurar este seguimiento serverside y elegir la opción más adecuada dadas las limitaciones técnicas y organizativas específicas de Club Med.
Todo el proyecto, desde la concepción hasta el lanzamiento final del proyecto, se llevó a cabo en colaboración con el equipo de Meta.
Rendimiento y personalización
La implementación elegida (CAPI Gateway) respondió a las crecientes demandas de privacidad de los usuarios, mediante el cifrado y la anonimización de los datos personales. La API de Conversiones permite así mantener un flujo de datos de calidad al algoritmo Meta, respetando los estándares de confidencialidad.
CAPI Gateway
Impacto fuerte e inmediato en el CPA
+10%
aumento de las señales identificadas en el sitio web gracias a la implementación de la Conversion API
-26%
menor costo por conversión para campañas optimizadas con la API de conversión en comparación con la optimización tradicional
