Suchmaschinenoptimierung ist der Prozess, welcher die organische Suchpräsenz einer Website verbessert. Eine Reihe von Aktivitäten trägt zu diesem Prozess bei, die sich weiterentwickeln, wenn sich die Suchalgorithmen ändern. Allerdings beinhaltet der Kern dieser Aktivitäten immer technische Änderungen zur Unterstützung der Suchindexierung, die Optimierung aller Content-Formate und den Linkaufbau zur Verbesserung der wahrgenommenen Autorität.

Moderne Websites nutzen verschiedene Technologien wie AJAX und JavaScript , um ein interaktives Nutzererlebnis zu bieten. E-Commerce-Websites basieren auf umfangreichen Datenbanken, um eine Vielzahl von Produkten für Besucher darzustellen. Wenn die interaktiven Webseiten und Datenbanken falsch codiert werden, können diese Hindernisse für Suchmaschinen-Bots beim Durchsuchen und Indexieren des Inhalts schaffen. Bei der Website-Optimierung sollten Experten alle technischen Aspekte berücksichtigen und sicherstellen, dass Suchbots auf alle Seiten zugreifen und den Inhalt verstehen können.

Seit Beginn betrachtet Google eingehende Links von autoritativen externen Websites als einen sehr wichtigen Ranking-Faktor. Dies hat sich im Laufe der Jahre nicht geändert, obwohl Google besser darin geworden ist, die Qualität und den Kontext von Links zu identifizieren. Für Vermarkter bedeutet dies, dass der Linkaufbau weiterhin wichtig, aber anspruchsvoller denn je ist.

Eingehende Links von autoritativen externen Websites sind ein sehr wichtiger Ranking-Faktor, wie die meisten SEO-Experten wissen. Dies gilt auch für die Optimierung mehrsprachiger Webseiten. Eine zusätzliche Überlegung für internationale Vermarkter ist, dass sowohl der Standort als auch die Sprache der Linkquelle wichtig sind. Das heißt, die meisten Links, welche auf eine Website verweisen, sollten von anderen Webseiten aus dem gleichen Land und in derselben Sprache stammen.

Der tatsächliche Inhalt auf einer Seite ist offensichtlich ein sehr wichtiger Faktor, den alle Suchmaschinen berücksichtigen, wenn sie Webseiten ranken. Daher ist kein Suchmaschinenoptimierungsprozess ohne eine gründliche Überprüfung und Bewertung aller Content-Formate – Text, Bilder und Videos – auf jeder Seite der Website vollständig. Diese Audits sollten typischerweise die Platzierung, Häufigkeit und den Kontext von Keywords sowie ihre engen Varianten und Synonyme auf der Seite berücksichtigen.

SEO erfordert sorgfältige Planung und eine umfassende Umsetzungsstrategie für die gesamte Website. Webmaster, Texter, Vermarkter und PR-Teams sollten gemeinsam eine Strategie entwickeln, welche eine anfängliche Überprüfungs- und Verbesserungsphase beinhaltet, gefolgt von mindestens zwei Jahren Aktivität, inklusive:

• Strategische Ausrichtung der Website
• On-Page-Content-Optimierung
• Regelmäßige Aktualisierung des Contents
• Erstellung von Link-Baits und Outreach, um frische Links zu gewinnen
• Social-Media-Marketing- und Werbekampagnen zur Unterstützung der organischen Suche.

Internationales SEO umfasst alle Aktivitäten, welche darauf abzielen, die organische Suchpräsenz einer Website in mehr als einem Land oder in mehr als einer Sprache zu verbessern. Dazu gehören technische SEO-Änderungen, die Sprach- und Ländereinstellungen, Content-Lokalisierung und mehrsprachiger Linkaufbau.

Mehrsprachige Webseiten können auf separaten länderspezifischen Domains, auf Subdomains oder Verzeichnissen innerhalb einer internationalen Domain, normalerweise einer .com, .net oder .org, eingerichtet werden. Die meisten internationalen Unternehmen haben Herausforderungen mit doppeltem Inhalt und der länderspezifischen Bereitstellung von Webseiten für das jeweilige Publikum. Google und Bing verwenden Sprach- und Ländereinstellungen aus den Kopfdaten der Webseiten. Das hreflang-Tag, der „content-language“ Meta-Tag und sogar die Sprach-/Ortsangabe im HTML-Tag einer Webseite dienen diesem Zweck.

Der Aufbau einer internationalen Präsenz ist ein langwieriger Prozess. Unternehmen jeder Größe müssen mehrere wichtige Faktoren berücksichtigen, welche hauptsächlich langfristige Auswirkungen haben werden. Obwohl Google Lösungen für alle Standardimplementierungen bereitstellt, beeinflusst die angenommene mehrsprachige/multinationale Struktur die zukünftige SEO-Strategie. Eine Planung, die über die rein technische Umsetzung hinausgeht, ist entscheidend für den internationalen SEO-Erfolg.

Bei der Überlegung zu einer internationalen SEO-Strategie sollten Marken die Auswirkungen der mehrsprachigen Website-Struktur berücksichtigen und mindestens 3 Jahre Aktivität planen, einschließlich:

• Content-Optimierung in allen Sprachen
• Regelmäßiges Hinzufügen von frischem Content auf jeder lokalen Website
• Erstellung von Link-Baits für alle lokalisierten Websites
• Outreach für den Linkaufbau in jedem Zielmarkt
• Social-Media-Marketing- und Werbekampagnen zur Unterstützung der internationalen SEO-Bemühungen in allen Sprachen.