Google hat endlich die langerwartete Komponente für das Cookie-freie Marketing in Form einer serverseitigen Lösung für die Google Ads Conversion-Verfolgung veröffentlicht. Die relativ einfache Implementierung verlangt, dass Werbetreibende GA4 und den Google Tag Manager serverseitig nutzen.
Anleitung zur Einrichtung des serverseitigen Conversion-Tracking:
Die Einrichtung des serverseitigen Conversion-Tracking für Google Ads besteht aus zwei Schritten in Ihrem regulären Google Tag Manager-Webcontainer und 4 Schritten in einem Google Tag Manager-Servercontainer.
In Ihrem GTM-Webcontainer:
- Fügen Sie ein GA4-Konfigurationstag hinzu (falls noch nicht vorhanden) und triggern Sie es auf allen Seiten.
- Fügen Sie ein GA4-Ereignis-Tag für die Conversion hinzu und triggern Sie es wie jede Google Analytics-Conversion.
In Ihrem GTM-Servercontainer:
- Klicken Sie auf „Clients“ und stellen Sie sicher, dass ein GA4-Client vorhanden ist. Ist dies nicht der Fall, fügen Sie ihn aus der vordefinierten Liste von Client-Typen hinzu.
- Wählen Sie „Tags“ aus, fügen Sie den Conversion Linker-Tag-Typ hinzu und triggern Sie ihn auf allen Seiten.
- Fügen Sie einen neuen Tag hinzu, der für das Google Ads Conversion-Tracking konfiguriert ist, und geben Sie die Conversion-ID und das Label aus Ihrem Google Ads-Konto ein.
- Triggern Sie den oben genannten Tag entweder anhand von Seitenaufrufen oder mit einem benutzerdefinierten Ereignis, dessen Name mit dem in Ihrem GA4-Ereignis-Tag übereinstimmt.
Eine ausführliche Anleitung finden Sie in den Google Developer-Dokumenten.
Kontaktieren Sie uns, wenn Sie Unterstützung bei der Einrichtung benötigen.
Diese Lösung wurde mehr als ein Jahr nach der Ankündigung von Google zur Einführung der serverseitigen Tracking mit Google Tag Manager veröffentlicht. Tatsächlich hatte Facebook ihre Integration der serverseitigen Conversions API lange vor Google eingeführt, um ihre eigenen Herausforderungen bei der Verfolgung von Anzeigenkonversionen mit Googles eigenem Tag-Manager zu lösen.
Google hat sich bisher zurückgehalten, ihre Pläne zur Handhabung des Konversionstracking für Werbetreibende zu offenbaren, sobald Drittanbieter-Cookies in Chrome standardmäßig blockiert werden. Obwohl dieses neue Feature einen Einblick in ihre zukünftigen Pläne geben könnte, lässt das Fehlen einer bedeutenden Ankündigung bei der Einführung darauf schließen, dass sie noch unsicher sind, ob dies ihre empfohlene Vorgehensweise für Werbetreibende sein wird. Zweifellos müssen sie dies direkt in das Google Ads-System integrieren, wenn sie wollen, dass die meisten Werbetreibenden es nutzen.
Obwohl die Einrichtung des serverseitigen Conversion-Tracking auf GTM recht einfach ist, ist der zugrunde liegende Mechanismus ziemlich komplex, vor allem da er sich immer noch auf viele Browser-Interaktionen verlässt und, soweit verfügbar, Drittanbieter-Cookies verwendet.
Über den Autor
Jérôme ist der internationale Direktor bei AccuraCast. Ein mehrsprachiger Experte für digitales Marketing mit einem fundierten Hintergrund in Daten und Finanzen. Zuvor arbeitete er bei Euromoney und Geosys, wo er Datenanalysen für die NASA durchführte.
