Als führender Anbieter von All-Inclusive-Urlauben, verfügt Club Med über zahlreiche renommierte Resorts in mehreren Ländern. Die Upmarket-Strategie dieser Marke erfordert ein entsprechendes zukunftssicheres Tracking.
Club Med entschied sich für die Implementierung der Facebook Conversions API, um die Effizienz und Messung seiner Kampagnen zu verbessern. Dies war besonders wichtig im Hinblick auf die anhaltende Ablehnung von Drittanbieter-Cookies.
Diese CAPI-Implementierung ermöglichte es Club Med, 10 % mehr Veranstaltungen zu registrieren und die Kosten pro Conversion um 26 % beim Werben auf der Meta-Plattform zu senken.
Signal Resilience
Die Beschränkung von Drittanbieter-Cookies durch einige Browser führt zu einem Effizienzverlust, wenn man sich nur auf traditionelles Browser-Tracking verlässt. Das Ziel von Club Med war es, die Stärke seiner Tracking-Signale durch die Implementierung von Server-zu-Server-Tracking aufrechtzuerhalten.
AccuraCast unterstützte Club Med dabei, die verschiedenen verfügbaren Optionen zur Einrichtung des serverseitigen Trackings zu verstehen und die am besten geeignete Option angesichts der für das Unternehmen spezifischen technischen und organisatorischen Einschränkungen auszuwählen.
Das gesamte Projekt, von der Konzeption bis zum endgültigen Start der Implementierung, wurde in Zusammenarbeit mit dem Meta-Team durchgeführt.
Leistung und Anpassung
Die gewählte Implementierung war die Antwort auf die wachsenden Datenschutzforderungen der Benutzer:innen, denn sie beruhte auf der Verschlüsselung und Anonymisierung aller personenbezogenen Daten. Infolgedessen ermöglichte die Conversions API die Aufrechterhaltung eines qualitativ hochwertigen Datenflusses zum Meta-Algorithmus unter Einhaltung der Vertraulichkeitsstandards.
CAPI Gateway
Starker und sofortiger Effekt auf die Ergebnisse
+10%
zusätzliche registrierte Ereignisse als Ergebnis der Conversions-API-Implementierung
-26%
niedrigere Kosten pro Conversion im Vergleich zu Campaigns, die keine CAPI-Implementierung verwenden
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