Unternehmen, welche Kunden in vielen Ländern bedienen, betreiben oft spezifische Webseiten für jede internationale Zielgruppe. Die Optimierung jeder lokalen Website für mehr Traffic durch ein verbessertes organisches Ranking in Suchergebnissen erfordert ein hohes Maß an technischer SEO-Kompetenz. Obwohl sich die grundlegenden Prinzipien der Suchmaschinenoptimierung nicht ändern, beinhaltet der Prozess für internationale Websites mehr Planung, Strategie und Umsetzung.
Definition: Internationales SEO
Internationales SEO umfasst alle Aktivitäten, welche darauf abzielen, die organische Suchpräsenz einer Website in mehr als einem Land oder in mehr als einer Sprache zu verbessern. Dazu gehören technische SEO-Änderungen, die Sprach- und Ländereinstellungen, Content-Lokalisierung und mehrsprachiger Linkaufbau.
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Internationale Website-Optimierung
Mehrsprachige Webseiten können auf separaten länderspezifischen Domains, auf Subdomains oder Verzeichnissen innerhalb einer internationalen Domain, normalerweise einer .com, .net oder .org, eingerichtet werden. Die meisten internationalen Unternehmen haben Herausforderungen mit doppeltem Inhalt und der länderspezifischen Bereitstellung von Webseiten für das jeweilige Publikum. Google und Bing verwenden Sprach- und Ländereinstellungen aus den Kopfdaten der Webseiten. Das hreflang-Tag, der „content-language“ Meta-Tag und sogar die Sprach-/Ortsangabe im HTML-Tag einer Webseite dienen diesem Zweck.
Strategie und Planung
Der Aufbau einer internationalen Präsenz ist ein langwieriger Prozess. Unternehmen jeder Größe müssen mehrere wichtige Faktoren berücksichtigen, welche hauptsächlich langfristige Auswirkungen haben werden. Obwohl Google Lösungen für alle Standardimplementierungen bereitstellt, beeinflusst die angenommene mehrsprachige/multinationale Struktur die zukünftige SEO-Strategie. Eine Planung, die über die rein technische Umsetzung hinausgeht, ist entscheidend für den internationalen SEO-Erfolg.
Linkaufbau für SEO
Eingehende Links von autoritativen externen Websites sind ein sehr wichtiger Ranking-Faktor, wie die meisten SEO-Experten wissen. Dies gilt auch für die Optimierung mehrsprachiger Webseiten. Eine zusätzliche Überlegung für internationale Vermarkter ist, dass sowohl der Standort als auch die Sprache der Linkquelle wichtig sind. Das heißt, die meisten Links, welche auf eine Website verweisen, sollten von anderen Webseiten aus dem gleichen Land und in derselben Sprache stammen.
Ratschläge für Unternehmen
Bei der Überlegung zu einer internationalen SEO-Strategie sollten Marken die Auswirkungen der mehrsprachigen Website-Struktur berücksichtigen und mindestens 3 Jahre Aktivität planen, einschließlich:
- Content-Optimierung in allen Sprachen
- Regelmäßiges Hinzufügen von frischem Content auf jeder lokalen Website
- Erstellung von Link-Baits für alle lokalisierten Websites
- Outreach für den Linkaufbau in jedem Zielmarkt
- Social-Media-Marketing- und Werbekampagnen zur Unterstützung der internationalen SEO-Bemühungen in allen Sprachen.
Über den Autor
Jérôme ist der internationale Direktor bei AccuraCast. Ein mehrsprachiger Experte für digitales Marketing mit einem fundierten Hintergrund in Daten und Finanzen. Zuvor arbeitete er bei Euromoney und Geosys, wo er Datenanalysen für die NASA durchführte.
